OGILVY & MATHER ASSINA CRIAÇÃO DA CAMPANHA DO NOVO KUAT EKO

A Ogilvy & Mather Brasil é a responsável pela criação da campanha de divulgação do Kuat Eko, que mistura o já tradicional sabor do guaraná a um delicioso toque de chá verde. O destaque fica por conta da série de comerciais “Exoesqueleto”, com os títulos “Engarrafamento”, “Escritório” e “Bronzeamento”, que ressaltam o aspecto inovador da bebida. Para auxiliar no processo de elaboração dos comerciais, a agência contou com a participação do diretor de arte e estilista Jum Nakao, que assina o design de criação dos “homens-caixa”. “A proposta de romper com formatos e mudar é comigo mesmo. Para os personagens, pensei inicialmente em como criar uma linguagem contemporânea e jovem. Daí percebi a potencialidade dos toy arts e da construção simples para inspirar as pessoas a pensar em ‘eu posso’: posso fazer um filme com esta cara, posso criar meus próprios personagens, posso mudar, posso agir, posso criar. Este trabalho todo é fruto de um esforço e dedicação de uma equipe muito grande”, comenta Nakao, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com. A campanha é composta, ainda, por spots, materiais para internet e inserções no programa Quinta Categoria, da MTV. Também foi criado um perfil para o Kuat Eko no Twitter, com dicas sobre como colaborar para um mundo mais leve e natural, a central telefônica e tira-dúvidas Disk Enko e o site www.kuateko.com.br, trazendo informações sobre renovação e sustentabilidade. Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Heloísa de Oliveira. As peças convidam os consumidores a mudarem sua forma de encarar o dia-a-dia, propondo o rompimento com um mundo artificial, duro e estressante, e a adoção de um mundo mais leve e prazeroso, ou seja, mais Eko. Nos filmes, os protagonistas, denominados “homens-caixa”, libertam-se de hábitos rotineiros a partir do grito de liberdade pontuado com uma versão da clássica “I want to break free”, do Queen, seguido da mensagem: “Você mudou para melhor. Só faltava seu guaraná”.

ASSISTA O VÍDEO: http://www.portaldapropaganda.com/comunicacao/2009/06/0010

TWITTER

REALIDADE AUMENTADA

Realidade Aumentada é definida usualmente como a sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com um ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico [MIL94]. Entretanto, esta conceituação é muito geral e só fica clara com sua inserção em um contexto mais amplo: o da Realidade Misturada.

A Realidade Misturada [KIR04] [MIL94], misturando o real com o virtual, abrange duas possibilidades: a Realidade Aumentada, cujo ambiente predominante é o mundo real, e a Virtualidade Aumentada, cujo ambiente predominante é o mundo virtual. Pode-se dizer, então, que a Realidade Aumentada é uma particularização da Realidade Misturada. A Figura 1 apresenta o diagrama adaptado de realidade/virtualidade contínua, mostrando as possibilidades gradativas de sobreposição do real com o virtual e vice-versa.

MEMÓRIA DA PROPAGANDA

Um ótimo site. vale a pena conferir

http://www.memoriadapropaganda.org.br/

Mc Donald’s, Natura e NET são as marcas mais lembradas na web

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing
sylvia@mundodomarketing.com.br

O UOL, em parceria com o Datafolha, realizou hoje a entrega do terceiro Prêmio Top of Mind Internet. As marcas Mc Donald’s, Natura e NET foram vencedoras em duas categorias cada. A iniciativa reconhece as marcas mais lembradas pelos consumidores da web em 25 categorias.

Os vencedores foram apontados a partir de pesquisa realizada em seis capitais brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília). Os entrevistados responderam qual marca vem em primeiro lugar a sua mente em cada uma das categorias pesquisadas.

O crescente interesse pela publicidade on-line faz com que o Top of Mind sirva como referência para empresas e agências sobre o retorno obtido com suas estratégias de comunicação na web. Os resultados também funcionam como subsídio para enriquecer a análise sobre o posicionamento da marca em relação à concorrência e o desempenho junto a segmentos específicos – como uma região do país ou certa faixa etária.
Conheça os vencedores das categorias:

DVD Player - LG

TV - LG

Câmera Digital - Sony

Refrigerador - Brastemp

Computador e Notebook - Dell e LG

Acessórios de Informática - Não houve vencedor *

Operadora de Telefonia Celular - Vivo e OI

Aparelho de Telefone Celular - Nokia

Banco - Itaú

Cartão de Crédito - Visa

Cerveja - Skol

Refrigerante - Coca-Cola

Lanchonete - McDonald’s

Cia. Aérea - GOL

Automóvel - Volkswagen e Fiat

TV por Assinatura - NET

Serviço Público - Não houve vencedor *

E-Commerce - Americanas.com

Higiene Pessoal - Não houve vencedor *

Produtos de Beleza - Natura

Artigo Esportivo - Nike

Plano de Saúde - Unimed

Categorias Especiais:

Top Teen - McDonald’s

Feminino - Natura

Heavy User - NET

* Nas categorias onde não houve vencedor, nenhuma empresa alcançou expressivo destaque em relação aos demais concorrentes

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–>Mundo do Marketing: Publicado em 14/05/2009

Tropa Marketing de Guerrilha – Cartão Gigante

Power dá boas-vindas

Visitar as agências de marketing é sempre uma atividade lúdica. Na Mix Brand Experience há uma sala de espera super aconchegante e sensorial. Com um cheirinho ótimo e com doces para as visitas não dá vontade de sair de lá. Já na Power, a sala que recepciona os clientes e todos que chegam à agência tem a tela abaixo. Legal, não é?

Publicidade online movimenta R$ 470 milhões no Brasil

De acordo com IAB (Interactive Advertising Bureau) o mercado brasileiro de publicidade online deve movimentar 470 milhões de reais até o final do ano, o que representará um aumento de 30% sobre os gastos com propaganda na web em 2006. Uma previsão do IAB estima que o Brasil deve encerrar 2007 com aproximadamente 37 milhões de internautas.

A aposta neste mercado é tão intensa que segundo os prognósticos da consultoria inglesa ZenithOptimedia, em 2008 a internet deve ultrapassar o rádio na divisão do “bolo” da verba publicitária global. Para 2010, a empresa espera que a rede receba mais investimentos publicitários que o mercado de revistas, ficando atrás apenas das publicidades realizadas na televisão e nos jornais.

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